2024年1月17日，由CMO Club专揽的第七届CMO营销价值峰会暨金匠奖授奖盛典在北京举办神秘顾客网站，并取得圆满胜仗。

本次峰会共有20余位国表里知名企业营销负责东说念主，伸开了十余场主题演斗殴圆桌论坛。来自市监总局发展商酌中心新零卖和直播电商内行委员会、火山引擎、360明智买卖、迪想传媒、恒业成本等不同鸿沟、不同业业的营销东说念主、内行，以及小罐茶、古茗、卫龙、罗莱、骏丰、提神、碧莲盛、欧姆龙、耿直字库等品牌商酌营销操盘手，共享了他（她）们对品牌营销操盘、直播电商、数智营销、AI+营销、AIGC等营销新趋势、新方法的颠倒主见。

在诸位嘉宾的精彩共享之中，咱们回来了2023年营销行业的高光时刻，探索了匠心品牌背后的助长逻辑，也捕捉到了一些2024年营销行业的新趋势。当晚的金匠奖授奖晚宴上，金匠奖组委会公布了第七届金匠奖完整获奖名单，为200多家获奖单元和个东说念主颁发了金匠奖奖杯。

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峰会开场，CMO Club独创东说念主&CEO班丽婵女士用四个重要词“看见、知晓、爱与觉知、信愿行”串联起《2024，品牌从增长到助长》的主题演讲。

从觉知视角，她看到CMO面对的三重窘境：1.慌乱过剩，信心不及；2.神气过剩，想考力不及；3.专科过剩，时势不及。但她也但愿诸位窘境下的CMO要知晓我方，因为每位CMO身上都具有三大上风，即最具改变精神；界面最好，资源最多；能量最强。

她说，在中国传统文化里有一个“信、愿、行”，领先你要服气，信任我方、信任别东说念主；“愿”是愿望或但愿，每天但愿、祝贺你的雇主、共事、客户、合作伙伴，它不错带来积极的能源和激励；“行”便是落实到着实的活动中，寻找达到目的的方法和身手，你会变得更有能量。在这个过程中，觉知到醒悟的过程是许多东说念主运行履历着的。

终末，她但愿通过信（服气我方）、愿（但愿）、行（落实到活动）在2024年赢得能量与成长。

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5G发展、电商直播表露，新兴事物发展也会带来一些问题。为了保证品牌健康有序合规的成长，国度市集监督照应总局发展商酌中心新零卖和直播电商内行委员会常务副布告长朱锡明作念了《品牌与直播电商的高质地发展》为主题的演讲。

朱锡明指出，从2017年中国品牌日设立以来，栽植品牌强国照旧成为社会庸碌共鸣，品牌紧闭深入东说念主心。但在直播电商发展的过程中也产生了许多不调解的声息，比如价钱讹诈、消耗者职权损伤等问题。

朱锡明副布告长从三个方面先容了商酌处分措施：“一是针对直播电商行业出现的一些问题，要推动新零卖和直播电商鸿沟的诚信评价机制；二是加强新本事在新零卖直播电商监管鸿沟的欺骗；三是加强直播电商企业整理治理体系认证责任，通过建立和实施一套科学高效的照应体系，匡助企业建立严格的质地照应经过，方法居品坐褥过程，确保居品的质地安全合规等方面稳当商酌圭臬和法律律例的条件，从而提高企业的信誉度和竞争力。

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预测2024，CMO Club首席内行胡南西作念了《2024年中国营销趋势》演讲。

胡南西指出，2023-2024年是中国社会变化很大的一个周期，这些变化都会长远地影响营销。结合作销不雅察，他总结了2024年营销的四大重要：诊治、可控、健康、但愿，并由此梳理出2024营销的八大趋势。

1.趋势一：尝试情感营销的混搭2.趋势二：跨界联名升级为买卖模式3.趋势三：价值种草需要顶层联想4.趋势四：危急手册管住大BOSS的嘴5.趋势五：绑定品牌的健康重要词6.趋势六：忘掉ESG营销，唯独ESG传播7.趋势七：国潮营销最大化8.趋势八：AI+营销全场景浸透100%

2024年，何如为数智营销提供“新质坐褥力”？火山引擎大消耗业务总司理李阎在演讲中结合火山引擎数据飞轮表面及商酌履行案例，为咱们作念了深入浅出的解答。李阎以为，想要为数智营销提供新质坐褥力，品牌需要面抵消耗者需求的变化，在全域运筹帷幄的过程中，以数据消耗为中枢，连通数据钞票和业务欺骗 。

小罐茶副总裁梅江从占领用户心智的品牌视角共享了小罐茶是何如打造高端品牌的。他以为当下是作念品牌最坏的时候，但却亦然作念品牌最好的时机。不管从行业的熟识度，照旧全球经济周期，中国企业除了作念高性价比的居品，更应该去霸占高端市集，才能鄙人一个周期内部占据故意位置。在熟识的消耗品鸿沟，品牌便是用户社会脚色饰演的说念具。而高端品牌的骨子，便是：身份彰显+酬酢货币。

360集团买卖化市集部总司理李佼在《AIGC+品牌营销的变与不变》演讲均共享了畴昔一年深度参与360的AIGC营销居品从出身到买卖化的实践与想考。李佼示意，降本增效仍然是翌日几年营销的主旋律，看成营销操盘手，在窘境下，一是要向内求，从客户需求开拔，再行深度扫视本人的4P（即居品、价钱、渠说念、推行四大主义）找到优化空间和契机点，以“微改变”和超等紧密化的运营，引发增长；二是要向外看，看趋势看新本事。AIGC通过对内容生成和分发面貌的变革，将成为翌日营销行业的最大变量。

这几年，中国茶饮市集竞争热烈，但也有不少品牌脱颖而出。从浙江起步一齐走向IPO的古茗便是其中之一。本次峰会，古茗副总裁顿贤在《用营销算法，助力古茗生意增长》主题演讲中，共享了古茗营销助长的“古茗算法”。在她看来，营销端偶然候难以推行或末端某些目的是因为不够了解企业背后的运筹帷幄逻辑和算法。她示意：“每个品牌都有各自的运筹帷幄算法，而对应的营销算法应该与此保持一致，因为运筹帷幄算法的底层智力与紧闭决定了营销算法的想维面貌。

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下昼场，恒业成本照应合推动说念主江一从产业趋势与买卖视角为咱们作念了《产业与营销的买卖全景与趋势预判》的演讲，预测了18个迫切趋势：反向消耗兴起、新消耗转型、情感红利不绝、行业洗牌常态化、降本增效、AIGC快速浸透、 界面变革、营销业务同步、紧密化运营、短视频长尾、流量加价且更加漫步、头部消减、重度垂直、KOC崛起、万物皆数、创造客户欣然付费的价值、出海or出局、AI不是采用题。

卫龙品牌公关负责东说念主李珈宁则通过几个出圈案例背后的操盘逻辑，共享了卫龙火出圈的隐讳。她以龙哥、爽妹等具体居品形象和显眼包等案例，让咱们看到了卫龙品牌价值助长旅途的四个身手：领先，发现价值——基于数据知悉掌捏消耗者动态，挖掘品牌价值，不仅包括内生价值也包括外生价值；二是塑造价值——以居品为基底与品牌营销相得益彰；三是贩卖价值——通过绪论与公关组合拳向传奇递品牌价值；四是深化价值——永恒品牌钞票打造，遏抑深化品牌价值。

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随后，本次峰会迎来一个重磅的要津——CMO Club营销智库AI+营销专委会发布。CMO Club独创东说念主&CEO班丽婵、CMO Club合推动说念主胡斌永诀先容了CMO Club营销智库及AI+营销专委会的发开拔点志、组织结构、翌日的责任和居品。

2024年，CMO Club将要点发力栽植品牌与IP营销专委会、AIGC营销专委会，也将遏抑完善各行业专委会，神秘顾客网站期待翌日有更多内行的加入。

CMO Club独创东说念主&CEO班丽婵、上海东说念主工智能商酌院协同发展中心副主任皇甫秉京、中国告白协会学术与教悔委员会副主任董浩宇、采购中国副会长高琦、blue-dot首席推行官贾跃（Gary）、NPLUS DIGITAL北京深圳大区总司理王正新、CMO Club合推动说念主胡斌、CMO Club首席内行胡南西等多位嘉宾同台按下指摹，见证了CMO Club营销智库暨AI+营销专委会的出身。

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有着近20年消耗品从业警告，履历了传统零卖到新式零卖的3个波段，罗莱集团改变创业赋能总司理郝岚共享了鸭鸭用3年时候将GMV从8000w作念到110亿的几个重要身手：

1. 大势取胜。羽绒服是一个沉稳增长的强刚需、千亿市集、大品类。要选好品类。

2. 模式改变。模式先行、极致单干。即：在S2B2C模式下，作念好品牌运营商，重构价值链。买通供应商和分销商，从博弈到通盘面抵消耗者。

3.极致性价比居品。对持品性性价比，徐徐拉宽价钱带，提档升级出高端。

4. 新红利赛说念的采用。不管红利在不在，线上渠说念成为趋势无法且归。要在微不雅赛说念里找到顺应我方特色的售卖模式。

5.品效合一的极致追求。（明星代言，品销合一，新电商逻辑）

6.数字化供应链赋能。

在中国，群众知名品牌其实是少数，而小而好意思的企业却许多。骏丰公司首席市集官兼士力清董事长陈特军从本人警告围绕“出圈”这一要点，向咱们阐发了小众品牌成长为群众知名品牌的旅途。陈特军以为群众品牌便是买你的东说念主知说念，不买你的东说念主也知说念！而想要成为群众品牌就要出圈。出圈包括五个维度，即：居品出圈、内容出圈、劳动出圈、传播出圈、跨界出圈。

看成一个会写代码的营销东说念主，中国告白协会学术与教悔委员会副主任董浩宇近两年全力插足对AI+营销的商酌和实践，在《2024：营销AIGC与买卖AI转型趋势》的主题演讲中，他共享了对“AIGC+营销”的行业不雅察。他以为，AIGC的到来对营销行业会产生四个方面的变革：一是传播照应部门组织重构与变革；二是以消耗者为中心的营销经过重构；三是买卖模式的新想考（如DTC)；四是营销行业的更多元的“黄金平衡”。

迪想传媒副总裁、AIGC改变研发中心负责东说念主江忠锋先生则从营销实践的角度为咱们共享了《AIGC驱动下的营销坐褥力变革》。江忠锋先容，AIGC本事遏抑的落地进入咱们责任之后，不仅会全面赋能营销前链路的理会知悉，比如内容营销；还会进入到悉数后链路的销售漂流和私域千里淀的阶段。二者互相促进、互相领悟，加快了AIGC+4.0时间（全链路智能内容营销）的到来。

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峰会终末，进行了一场主题为《品牌快速增长背后的助长原力》的深入、精彩的圆桌论坛。来自不同业业、不同鸿沟的嘉宾围绕“2024品牌增长背后的助长原力”伸开了精彩对谈。

欧姆龙健康医疗（中国）有限公司品牌策略本部总监董好意思琪以欧姆龙健康医疗（以下简称：欧姆龙）为例，先容了品牌在年青市集破圈胜仗背后所作念的勉力，领先，欧姆龙借助AIPL用户旅程的器用精确锚定二三线城市的年青客群，通过个性化的营销策略和品牌曝光铺垫对于品牌的理会度和好感度。其次，欧姆龙借助全民正式的亚运会以及自社血压计发售50周年等话题营销活动膺惩客群壁垒，让更多年青消耗者加深对欧姆龙的品牌理会度。同期，欧姆龙借酬酢媒体进行场景化营销，占领年青客群心智，培养并加强消耗者对健康照应的紧闭。

针对耿直字库看成字体品牌是何如通过联想和本事处分品牌与营销的问题，耿直字库客户劳动部总司理兼授权业务劳动总监高雪作念出修起：“耿直字库旧年以来正在发生一些改变，从传统的居品售卖，到与客户构建伙伴关系，通过对于各个行业产业用字商酌，为客户提供更加长远的价值。”

碧莲盛医疗集团皆集独创东说念主&首席策略官肖大侠先容了碧莲盛的助长原力和基本动作。领先是找到行业最大的痛点然后将痛点变为卖点，看到植刊行业的痛点是剃发很无语，是以碧莲盛明确了“不剃发植发”这个中枢策略主义；其次，通过对外、对内的精确的东说念主群体验营销，快速提高品牌在品类中的知名度和消耗者信任感。肖大侠还示意，在2024年，碧莲盛将稳时势向品牌高端化发力。

提神品牌市集负责东说念主蔡涛共享了他对营销的几个不雅点。一、对于高端品牌，中枢的任务是要巩固溢价智力，是以在品牌换取时，需要同期兼顾功能价值和情感价值，只是是功能价值的话很难撑起品牌溢价；二、在消耗环境快速变化且复杂的时间，要镌汰消耗者方案难度，而这独一的密码是占领用户的心智。高溢价品牌相对而言心智的基础更好，一些低溢价的小鸿沟品牌、性价比品牌不错提高商品和营销后果，用后果对冲心智短板；三、这两年许多品牌都在找新活法，但根基不变的是全球要先作念我方，找到我方的颠倒价值，才好像活下去。

至此，第七届CMO价值营销峰会完满按次，许多参会嘉宾和不雅众都示意余味无穷，感谢CMO Club能组织这么迫临实战、迫临趋势的峰会，让全球新的一年运行之际，伸开对营销业的新发展、新范式的充分斟酌和探索，为2024年的责任找到新的“觉知”。全天的峰会现场座无隙地，许多参会者都全程慎重听讲、记札记，网上直播平台和CMO Club社群里也厌烦活跃。

CMO Club独创东说念主兼CEO班丽婵女士示意：“成就匠心品牌”并非一蹴而就的，也不是一个标语，而是一个永恒主义工程，翌日，CMO Club将不绝眷注领有匠心精神的品牌、领有匠心精神的营销首领东说念主物，以专科、实战、联接为理念，更好地赋能营销行业、营销责任、营销东说念主，助力更多匠心品牌的成长！终末，感谢统统合作伙伴。第八届CMO营销价值峰会再会！

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